Temario del curso

Módulo 1

Introducción a las ciencias de los datos y aplicaciones en marketing

  • Descripción general de Analytics: tipo de análisis: predictivo, prescriptivo, inferencial
  • Práctica de análisis en marketing
  • Uso de Big Data y Diferentes Tecnologías - Introducción

Módulo 2

Marketing en un mundo digital

  • Introducción al marketing digital
  • Publicidad en línea - Introducción
  • Optimización de motores de búsqueda (SEO) - Estudio de caso de Google
  • Marketing en redes sociales: consejos y secreto - Ejemplo de Facebook, Twitter

Módulo 3

Análisis exploratorio de datos & amp; Modelado estadístico

  • Presentación y visualización de datos: comprensión de los datos comerciales utilizando histograma, gráfico circular, diagrama de barras, diagrama de dispersión, inferencia rápida, uso de Python
  • Modelado Estadístico Básico - Tendencia, Estacionalidad, Agrupación, Clasificaciones (Solo conceptos básicos, Algoritmo y uso diferentes, sin ningún detalle) - Código listo en Python
  • Análisis de cesta de mercado (MBA) - Estudio de caso usando reglas de asociación, soporte, confianza, elevación

Módulo 4

Marketing Analytics I

  • Introducción al proceso de mercadeo - Estudio de caso
  • Utilizando datos para mejorar la estrategia de marketing
  • Medición de activos de marca, snapple y valor de marca - Posicionamiento de la marca
  • Minería de textos para marketing: conceptos básicos de minería de textos: estudio de caso para el marketing de redes sociales

Módulo 5

Marketing Analytics II

  • Valor de vida del cliente (CLV) con cálculo - Estudio de caso de CLV para decisiones comerciales
  • Medición de caso y efecto a través de experimentos - Estudio de caso
  • Cálculo de elevación proyectada
  • Ciencia de datos en publicidad en línea - Conversión de tasa de clics, análisis de sitios web

Módulo 6

Conceptos básicos de la regresión

  • Qué regresión revela y estadísticas básicas (no muchos detalles de las matemáticas)
  • Interpretación de los resultados de la regresión: con un estudio de caso usando Python
  • Comprensión de los modelos de registro y registro: con el estudio de casos usando Python
  • Modelos de marketing mix: estudio de caso con Python

Módulo 7

Clasificación y Agrupación

  • Conceptos básicos de clasificación y agrupamiento - Uso; Mención de Algoritmos
  • Interpretando los resultados - Programas de Python con salidas
  • Orientación al cliente mediante clasificación y agrupación en clústeres: estudio de caso
  • Mejora de la estrategia comercial - Ejemplo de Email Marketing, Promociones
  • Necesidad de Big Data Technologies en Clasificación y Agrupación

Módulo 8

Análisis de series temporales

  • Tendencia y estacionalidad: uso de un estudio de caso impulsado por Python - Visualizaciones
  • Diferentes técnicas de series de tiempo - AR y MA
  • Modelos de series de tiempo - ARMA, ARIMA, ARIMAX (uso y ejemplos con Python) - Caso de estudio
  • Serie de tiempo de predicción para la campaña de marketing

Módulo 9

Motor de recomendación

  • Personalización y estrategia empresarial
  • Diferentes tipos de recomendaciones personalizadas: de colaboración, basadas en contenido
  • Diferentes algoritmos para el motor de recomendaciones: controlado por el usuario, impulsado por elementos, híbrido, factorización de matrices (solo mención y uso de los algoritmos sin detalles matemáticos)
  • Métricas de recomendación para ingresos incrementales: estudio de caso detallado

Módulo 10

Maximizando las ventas usando Data Science

  • Conceptos básicos de la técnica de optimización y sus usos
  • Optimización de inventario - Estudio de caso
  • Incremento del ROI usando Data Science
  • Lean Analytics - Startup Accelerator

Módulo 11

Ciencia de datos en precios & amp; Promoción I

  • Fijación de precios: la ciencia del crecimiento rentable
  • Técnicas de pronóstico de la demanda: modelar y estimar la estructura de las curvas de demanda de respuesta a los precios
  • Decisión de precios: cómo optimizar la decisión de fijación de precios: caso de estudio con Python
  • Promoción de análisis: cálculo de línea de base y modelo de promoción comercial
  • Uso de la promoción para una mejor estrategia - Especificación del modelo de ventas - Modelo multiplicativo

Módulo 12

Ciencia de datos en fijación de precios y promoción II

  • Administración de ingresos: cómo administrar recursos perecederos con múltiples segmentos de mercado
  • Product Bundling - Productos rápidos y lentos - Estudio de caso con Python
  • Precios de bienes y servicios perecederos - Aerolínea y amp; Precio del hotel - Mención de modelos estocásticos
  • Métricas de promoción: tradicional y social

Requerimientos

No se necesitan requisitos específicos para asistir a este curso.

 21 Horas

Número de participantes


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